HTC stráca trh. Zatvoril fabriku

Reportéri chceli vidieť výrobu smartfónov vo fabrike HTC, no namiesto zamestnancov ich čakali iba zatvorené dvere.

Reportéri
agentúry Reuters chceli vidieť výrobu smartfónov vo fabrike HTC, no
namiesto kmitajúcich zamestnancov ich čakali iba zatvorené dvere.
Taiwanská spoločnosť totiž dočasne
zatvorila jednu zo svojich štyroch výrobných prevádzok v meste Taoyuan, a
dokonca sa ju chystá predať. Výrobné kapacity sa tak zmenšia asi o
pätinu. Dôvodom je klesajúci dopyt po smartfónoch tejto značky a
problémy s hospodárením.

Škrtáme

Spoločnosť
sa však snaží za každú cenu utajiť, čo sa deje za jej dverami. Vedenie
poprelo, že nejaká z tovární je zatvorená alebo sa chystá na predaj.
Marketingový šéf firmy Ben Ho čiastočne priznal zníženie kapacít až po
nátlaku spomínaných novinárov z agentúry. \“Ako každý výrobca, aj my
musíme optimalizovať výrobu na základe dopytu. Ak je dopyt vyšší,
zapojíme viac kapacít. Keď je nižší, pracujeme s nižším počtom liniek,\“
priblížil Ben Ho, ktorého citovala agentúra Reuters. Podľa jej zdrojov
má HTC problém s cash flow, teda nezarába peniaze. Podľa analytikov je
zatváranie fabrík zúfalým činom. \“Keď už kvôli cash flow zatvárajú
fabriku, tak to už je veľmi zlé. Ak by mali zlý cash flow vinou nejakého
zlého manažérskeho rozhodnutia alebo účtovnej chyby, riešili by to
inak,\“ vysvetľuje analytik Tomáš Menčík z Cyrrusu. HTC totiž spojila
výrobu z dvoch fabrík do jednej a jednu, tú v Taoyuane, sa rozhodla
zatvoriť. Ani ostatné fabriky však nebežia na sto percent. HTC takto
skrátila mesačnú výrobnú kapacitu zo 4,5 milióna smartfónov na 3,5
milióna.

Nechceme HTC

Taiwanská firma prežíva
veľmi ťažké časy. Pred niekoľkými týždňami po prvýkrát ukončila štvrťrok
so stratou. Problémom je nízky dopyt po ich smartfónoch. \“HTC ide
stratégiou širokej palety modelov, ktoré sú dostupné rovnako v lacných,
ale aj drahších verziách, avšak aktuálne stráca na oboch frontoch,\“
myslí si analytik Ivor Lehoťan z Capital Markets.
Uvedenie jeho vlajkovej lode, modelu HTC One, navyše zatienila
konkurenčná premiéra. V ten istý deň totiž predstavila svoju vlajkovú
loď aj spoločnosť Samsung. \“HTC
patrila k prvým hráčom na tomto trhu, no teraz o nej takmer nepočuť. To
znamená, že v tomto prípade zlyhal marketing,\“ vysvetľuje analytik
Menčík. HTC bola dokonca istý čas jednotkou na americkom trhu. \“Podľa
mňa, na uchyľovanie sa k zatváraniu fabrík je neskoro. HTC už ide o
hlavu,\“ dodal.

Podľa odborníkov by sa mala HTC čo najskôr
poobzerať po strategickom partnerovi. Žiadna banka totiž takejto firme
nepožičia peniaze. \“V tejto situácii by im pomohla aliancia s
operátorom, ako to urobili napríklad Apple a China Mobile,\“ navrhuje
jedno z možných riešení analytik Radim Dohnal zo Saxo Bank. Podľa neho
zatiaľ nie je reálny scenár predaja či vzkriesenie tržieb a predaja.

Postreh HN

\“Zatloukat,
zatloukat, zatloukat,\“ hovorí sa. V HTC sa tohto hesla držia do bodky.
Každá pravda však raz vypláva na povrch. A zo skrine HTC sa začali sypať
kostlivci práve teraz. Účtovníci už museli priznať, že nemajú v rukáve
žiadne eso, ktorým by vyčarovali zisk, a nie stratu, ako v ostatnom
štvrťroku. A to, že sa firma uchýlila k ukrajovaniu z výrobných liniek a
ešte sa to rozhodla udržať ako tajomstvo, je jednoducho zúfalé.
Nielenže dokázali dva roky tajiť, že o jej telefóny už nikto nestojí,
ešte do očí klamali novinárom, že žiadna fabrika nie je zatvorená. Do
poslednej chvíle tajili aj to, že ich vlastní zamestnanci vynášali z
firmy citlivé informácie.

Investorov, a vlastne celý svet,
informácia o strate a problémoch HTC šokovala. Čo je zvláštne, pretože
isté náznaky tu boli. Alebo si naozaj nikto nevšimol, že HTC sa za dva
roky znížil podiel na trhu z 24 na tri percentá, a že firma na burze
stratila vyše polovice svojej trhovej hodnoty?

Nemôžeme ani
tušiť, čo všetko sa skrýva za dverami tejto taiwanskej firmy. Jej šéf
Peter Chou vraj sedí do noci v kancelárii s vývojárskym tímom, aby
vymysleli niečo prevratné. To je skutočne niečo, čo by potrebovali, no
čo potrebujú ešte viac, je predať to. Ak sa to nepodarí, HTC si musí
počkať, kým narazí na dno, kde sa pripojí k vrakom Nokie a BlackBerry. A
podľa toho, aký spád nabrali udalosti za posledné týždne, sa tam môže
ocitnúť už koncom tohto roka.